Grandes empresas comparten cómo fortalecen su ‘goodwill’

Hoy en día el goodwill es el activo más valioso de cualquier compañía, según José María Raventós.

Goodwill de grandes empresas en Colombia y cómo lo lograron 4 Está en librerías “Goodwill de grandes empresas en Colombia y cómo lo lograron 4” del publicista José María Raventós, en alianza con Portafolio. Hoy en día el goodwill es el activo más valioso de cualquier compañía, afirma Raventós tras explicar el valor de esta nueva edición de 204 páginas. La construcción del buen nombre y el prestigio pone a una organización “en una posición ventajosa frente a su competencia, facilitándole su incursión o sostenimiento en el mercado, permitiéndole también, mejores ventas en muchos casos...”, dice en su la introducción. En una primera parte, expertos en este tema hablan de la importancia de que las empresas construyan una imagen sólida y cómo los consumidores valoran cada vez más las marcas en las que pueden confiar. Por ejemplo, Augusto Solano, presidente de Asocolflores, escribe el artículo denominado “El binomio del goodwill y la sostenibilidad”. Por su parte, Roberto Vélez Vallejo, gerente general de la Federación Nacional de Cafeteros, hace un análisis sobre las bases del prestigio del gremio caficultor. Igualmente, el libro incluye las reflexiones de reconocidos expertos del mundo de la publicidad y del mercadeo.

Por ejemplo, en la publicación aparecen los puntos de vista de John Raúl Forero Manrique, CEO del Grupo DDB Colombia; Luis Fernando Cortés, director ejecutivo de Sommet Communications Consultancy,y José Pablo Arango Arango, consultor en gestión de marca. Además, están los puntos de vista de Andrés Ortiz, CEO y Socio Sénior de Dattis y Ángel Becassino, asesor de creatividad estratégica. También hacen sus aportes al análisis sobre la importancia del goodwill y la construcción de las marcas, Roberto Moreno, CEO de Amarilo; Ignacio Correa, presidente de la compañía de medicina prepagada Colsanitas, y Camilo Herrera Mora, CEO de Raddar. La experiencia de importantes compañías y organizaciones dueñas de marcas fortalecidas y posicionadas es el otro componente del libro. Allí dicen ‘cómo lo lograron’ firmas como Protección, Alianza Team, Colsanitas, Seguridad Superior, Coopidrogas, Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, Banco Finandina, Suárez, Grupo Nutresa, Alpina, Banco Caja Social, Solinoff, Asocolflores, Fundación Clínica Shaio, Grünenthal, Fundación Universitaria Juan N. Corpas, Labfarve y Henkel. PORTAFOLIO

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